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À l’occasion des 15 ans de Pinterest, concentrons-nous sur cette plateforme dite discrète, loin des polémiques liées aux géants du social media tels que Meta, TikTok et X. Sans faire de vagues, Pinterest continue sa croissance en termes d’utilisateurs, avec des records récents. Avec 553 millions d’utilisateurs actifs mensuels, dont 18,9 millions en France, et une augmentation de 16% par rapport à l’année précédente, la plateforme séduit de plus en plus la Gen Z, qui représente plus de 42% de son audience, grâce à une expérience fluide et inspirante. Son point fort : une plateforme qui mise sur la modération, l’inclusion et qui est perçue comme une safe place, un lieu sûr, sain et positif, bien loin d’un environnement social media parfois envahi par la haine, le manque d’estime de soi et la négativité. Pinterest cherche à devenir la plateforme de référence pour s’inspirer, notamment lorsqu’un nouveau projet démarre : événements marquants, mariage, maternité, emménagement…

Face aux difficultés de TikTok aux États-Unis liées au TikTok Ban, Instagram tente depuis décembre dernier de renforcer sa position sur le marché des short videos. Alors que TikTok est en pleine instabilité juridique, la plateforme de Meta en profite pour augmenter ses prix publicitaires, capter une part croissante des annonceurs et séduire les créateurs de contenu qui comptabilisent une audience importante sur TikTok. Autrement dit, Instagram adopte une stratégie agressive pour s’accaparer le marché. Déjà préférée des utilisateurs, Instagram enregistre une hausse de 3% de sa portée publicitaire au dernier trimestre 2024, alors que TikTok connaît une baisse de 6%. En parallèle, Instagram intensifie sa stratégie de recrutement de créateurs TikTok en proposant des incitations financières alléchantes afin d’obtenir l’exclusivité des contenus créatifs sur sa plateforme. Le nombre de publications sur Reels a d’ailleurs bondi de 16%, avec une augmentation d’engagements et d’abonnés pour les plus gros créateurs de contenus. Même si dernièrement, TikTok a retrouvé sa place au sein des magasins d’applications américains, la plateforme reste en sursis et on ne sait pas encore si les annonceurs devenus frileux face à la situations, reprendront leurs activités publicitaires telles qu’elles l’étaient avant l’annonce du ban.

Spotify a décidé de monétiser ses podcasts vidéo, un format lancé en 2022 et regardé par plus de 250 millions de spectateurs. En un an, le nombre de créateurs publiant des vidéos chaque mois a augmenté de plus de 50%. Face à ce succès, la plateforme passe à l’étape suivante en offrant de nouvelles opportunités de revenus.

Le shopping social gagne du terrain en Occident, mais son adoption reste différente de celle en Chine. Avec près de 20% des ventes e-commerce mondiales en 2024, il séduit surtout la génération Z. À travers cet article, découvrez comment ce phénomène de e-commerce redéfinit nos habitudes d'achats.

Netflix a lancé sa fonctionnalité Moments, permettant aux utilisateurs de partager leurs scènes favorites à leurs proches, via les réseaux sociaux. Cette nouveauté implique une orientation stratégique sociale de la part de Netflix et vient en quelque sorte reprendre le pouvoir sur les discussions déjà fortement générées autour des productions Netflix sur les réseaux sociaux. Moments alimente le dark social, encourageant des feeds de discussions autour de scènes fortes, tout en offrant le choix aux utilisateurs de déterminer quels sont ces moments cultes et mémorables qui font réagir. Le teasing est alors laissé à l’UGC. Les utilisateurs sont ainsi en charge de la promotion des séries et films. La fonctionnalité de partage implique la création de nouvelles metrics. Il sera possible de comprendre les scènes qui fonctionneront le plus, qui seront le plus susceptibles d’être partagées, constituant ainsi une opportunité pour les marques qui souhaitent s’intégrer au sein de ces scènes cultes. Netflix va-t-il vers la construction d’une plateforme de réseau social vertical, centré sur un univers films et séries ?

Groupes du CAC40 : ils se sont lancés… Parmi les groupes identifiés, c’est le secteur du luxe qui est le plus représenté : Kering pour la Maison Gucci, LVMH pour Guerlain, Givenchy, Kenzo, Louis Vuitton et Dom Perignon… Les initiatives se multiplient. Pour palier l’aspect spéculatif et lucratif des NFT, 4 groupes du CAC40 ont décidé de …

Alors que l’Euro 2020 bat son plein plusieurs scènes ont fait débat mettant en opposition des joueurs et les sponsors de la compétition. Le 14 juin, Cristiano Ronaldo en conférence de presse décide d’écarter des bouteilles de Coca-Cola pour les remplacer par une bouteille d’eau. Le 15 juin Paul Pogba retire de son côté une …

Pendant la crise covid-19, les marques ont dû repenser leur manière de communiquer en lien avec les attentes des socionautes. Les banques ont été particulièrement atteintes sur les réseaux sociaux et, ont subi la frustration des particuliers / professionnels qui se sont exprimés sous leurs publications social média, pour exposer leurs problèmes (SAV, joignabilité des conseillers, opérations à distance ou encore demande de Prêt garanti par l'Etat).