Groupes du CAC40 : ils se sont lancés…
Parmi les groupes identifiés, c’est le secteur du luxe qui est le plus représenté : Kering pour la Maison Gucci, LVMH pour Guerlain, Givenchy, Kenzo, Louis Vuitton et Dom Perignon… Les initiatives se multiplient.
Pour palier l’aspect spéculatif et lucratif des NFT, 4 groupes du CAC40 ont décidé de reverser les recettes générées par la vente de leurs NFT à des ONG. C’est notamment le cas pour Evian (Danone), Carrefour, RayBan (EssilorLuxottica) Guerlain et Givenchy (LVMH) qui inscrivent ainsi leurs projets dans leur démarche RSE.
A date, Gucci a déjà réussi à fédérer la plus grande communauté autour de son projet NFT, avec 58 780 membres dans son groupe Discord dédié. De son côté, Carrefour réussit à fédérer une communauté autour de ses NFBees : les 928 membres de sont groupe Discord sont hyperactifs et présentent un taux d’engagement de 24.46%
…et on en parle !
Les projets NFT lancés par les marques génèrent des discussions en ligne, qu’il s’agisse de conversations sur Twitter ou d’articles de presse. Parmi les marques du CAC40, c’est le projet de Gucci qui a généré le plus de conversation en ligne. A noter que Gucci a sorti plusieurs collections, avec un rayonnement international, ce qui explique le grand volume de conversations générées.
Pour la plupart des projets, l’enjeu est de maintenir la conversation dans le temps. Si tous bénéficient d’un effet d’annonce, peu arrive à faire parler de leur initiative au-delà du lancement du projet.
