Les adeptes des podcasts vidéo écoutent ce type de contenu plus longtemps
D’après la plateforme : « près des deux tiers des auditeurs de podcasts déclarent préférer les émissions proposant une composante vidéo”. Et d’après Claire Hazan, la directrice podcast de Spotify : « Les auditeurs sont deux fois et demie plus nombreux à tester un nouveau podcast s’il y a une vidéo qui l’accompagne ».
D’ailleurs, selon une étude américaine menée par Sounds Profitable, parmi les utilisateurs qui consomment uniquement des podcasts audio, 19% se classent parmi les plus assidus, écoutant 9 heures ou plus de podcasts par semaine. En revanche, ce pourcentage atteint 33% chez ceux qui regardent les podcasts en vidéo.
Toucher un autre public grâce à l’association de la vidéo, la succes story de YouTube
YouTube concurrent de Spotify sur le créneau des podcasts vidéo a également développé ce format hybride en 2022 avec le lancement d’une nouvelle page d’accueil dédiée uniquement aux podcasts vidéo. Cette nouveauté a permis d’élargir le public traditionnel des podcasts (population urbaine, CSP+, âgée de 30 à 40 ans) en popularisant le format grâce à l’association de la vidéo.
En effet, YouTube est rentré dans les usages et a permis de faire découvrir ce format de podcast déguisé, ouvrant la porte à des audiences qui n’auraient jamais pris l’initiative d’écouter un podcast uniquement audio sur une plateforme dédiée.
Selon Silvain Gire, cofondateur et ancien responsable d’Arte Radio : « Depuis qu’on s’est mis à la vidéo, on réalise entre un quart et un tiers de nos audiences sur YouTube. Non seulement ça fonctionne très bien, mais cela nous permet également de toucher un public beaucoup plus populaire que celui habitué à écouter des podcasts. »
De plus, le format vidéo peut facilement être promu au sein des réseaux sociaux, contrairement au format audio, grâce à son attractivité mais aussi aux algorithmes qui favorisent ce type de contenu. Ainsi, des extraits filmés viennent teaser les podcasts de manière plus dynamique.
Spotify : nouveau concurrent de YouTube ?
La plateforme a annoncé en novembre dernier que désormais, les créateurs de podcasts vidéo seraient rémunérés en fonction de l’engagement généré sur leur contenu. Cela signifie qu’ils n'ont plus besoin de se concentrer uniquement sur la recherche et la gestion de sponsors ou de publicités pour générer des revenus.
Cette initiative a dans un premier temps pour objectif de développer ce contenu, mais aussi de concurrencer YouTube, qui a réussi à rendre le podcast vidéo populaire. Spotify cherche ainsi à retrouver sa place de plateforme de référence dans le domaine des podcasts, qu’ils soient audio ou vidéo.
Ce nouveau Partner Program encourage les créateurs de podcasts à intégrer des vidéos à leurs contenus afin d’augmenter leurs gains, bien que ces derniers pouvaient déjà générer des revenus publicitaires sur Spotify.
Plus les abonnés Premium regardent un podcast vidéo, plus les créateurs sont rémunérés.
Cette initiative met en avant deux sources de revenus pour les créateurs :
- - Les contenus vidéo payants : les créateurs peuvent désormais proposer des vidéos exclusives aux abonnés premium en les monétisant directement sur Spotify.
- - La publicité : grâce à la régie publicitaire de Spotify, des annonces peuvent être intégrées aux podcasts, que ce soit dans la version gratuite de Spotify ou bien au sein d’autres plateformes de podcast. Les créateurs perçoivent alors 50% des revenus générés par ces contenus sponsorisés.
« En proposant une offre vidéo de premier ordre sans interruption de diffusion publicitaire, associée à la flexibilité et à l’omniprésence de Spotify, nous pouvons offrir à votre public une expérience supérieure à celle de n’importe quelle plateforme » a déclaré Daniel Ek, PDG de Spotify.
Avec cette nouveauté, Spotify vise à favoriser le format vidéo, bien plus partageable que le format audio, afin d’encourager l’engagement, qu’il soit visible (en public), ou via les messageries privées. Il permet aussi de valoriser une audience premium de qualité, plus engagée, fidèle, avec une rétention plus importante.
