Alors que le monde du football est en pause, beaucoup de joueurs deviennent très actifs sur Instagram. Si beaucoup se découvrent une passion pour les Live, d’autres n’hésitent pas à se servir de leur notoriété pour transmettre les consignes relatives à la lutte contre le Covid-19. C’est notamment le cas de Cristiano Ronaldo sur son compte Instagram. La superstar portugaise est suivi par 210 millions d’abonnés, ce qui en fait la personnalité la plus suivie sur Instagram toute catégorie confondue. 1 utilisateur sur 5 d’Instagram est abonné au compte de CR7.
Pour animer cette communauté massive inégalée, Cristiano Ronaldo a une ligne éditoriale très sobre : son quotidien de sportif de haut niveau, sa famille, ses sponsors et ses marques, pas de Stories.
Cristiano Ronaldo a partagé pour la première fois ses préoccupations face à la situation mondiale le 13 mars, dans un message écrit invitant ses abonnés à écouter l’OMS
Le 20 Mars, CR7 a relayé un contenu officiel de l’OMS avec les conseils à suivre face au Coronavirus :
Ce post a généré 2.8 Millions de likes et près de 20 000 commentaires. Au total, ces 2 publications comptabilisent 7.9 Millions de likes et 97 200 commentaires. Si ces performances sont en deçà des autres publications de Cristiano, elles sont largement supérieures à celles du compte officiel de l’OMS.
La puissance de CR7 au service de l’OMS
Quand Cristiano Ronaldo relaye des contenus de l’OMS, il génère 40 fois plus d’engagement que le compte officiel de l’OMS. En termes de visibilité, on estime la visibilité des deux posts à 666.4 Millions d’impressions. Si l’OMS avait souhaité générer le même niveau de visibilité via son comte, il aurait fallu avoir recours à une campagne publicitaire d’un montant estimé à 1,153 Millions d’euros. Son deuxième post présentant les consignes de l’OMS a généré à lui seul 235M d’impressions estimées pour un équivalent média de 406.5K€
Grâce à CR7, les consignes de l’OMS ont bénéficié d’un plan média d’une valeur de 1.15M€
La réaction de l’audience
La publication des conseils de l’OMS par Cristiano a généré 19 898 commentaires, et son post précédent près de 77 700 commentaires. Au total, ce sont donc plus de 98 000 commentaires dans plusieurs langues que nous avons analysés via notre méthodologie Below The Post pour comprendre la réaction de l’audience et sa perception du message (merci à Julie Dechelle pour l’analyse).
On remarque déjà que près d’un commentaire sur 10 comporte un tag d’un autre utilisateur. Cela témoigne d’une viralité importante : les utilisateurs tagguent leurs amis en commentaire pour leur partager les conseils de l’OMS.
La majeure partie des commentaires sont positifs et témoignent d’une bonne adoption des conseils de l’OMS : « prenez soin de vous » représente 17.5% des commentaires et « restez chez vous » 8.5%. Si l’on ajoute à cela les remerciements et les réactions positives aux conseils, ce sont 55% des commentaires qui montrent un accueil positif du message relayé par Cristiano.
A l’inverse, 18% des commentaires illustrent une réaction négative au message de CR7, beaucoup pointant du doigt ses revenus, et allant jusqu’à mettre en contradiction son message avec sa situation. Ils font notamment écho à l’information reprise par les médias selon laquelle Cristiano se serait acheté une île privée à côté de Madère pour s’y confiner avec sa famille. Certains parlent également de leur propre situation, en insistant sur le fait qu’ils ne peuvent rester chez eux car ils doivent sortir pour travailler.
A retenir
- CR7, un fort relais de visibilité : avec 666M d’impressions générées par ses 2 publications, c’est l’équivalent d’un plan média de 1.15M€
- CR7, multiplicateur d’engagement : il a généré 40 fois plus de likes et de commentaires que l’OMS.
- CR7, passeur d’information : 10% des 98 000 commentaires générés mentionnent un autre utilisateur.
- CR7, critiqué mais écouté : malgré quelques critiques de son audience (18% des réactions), on note une assimilation des conseils.
Pour aller plus loin
Une analyse des profils s’étant engagée avec les 2 posts permettrait d’en apprendre plus sur l’audience de CR7 : origine géographie, socio-démo, centres d’intérêt.
Relais presse de l’article :
Sponsoring : « CR7, LE MEILLEUR COMMUNICANT DE L’OMS »
Digisport.ro : « Ronaldo, de 40 de ori mai puternic decât OMS! Cum și-a folosit portughezul notorietatea pentru a ajuta în lupta cu COVID-19 »
1a.smiilee.com : « Football – WTF – WTF : messages from Cristiano Ronaldo against the coronavirus have been “likés” 8 million times »
cidadela.online : « COVID-19Ajuda de CR7 faz disparar impacto dos conselhos da OMS no Instagram »
maisfutebol.iol.pt : « Instagram de Ronaldo «substitui» campanha de 1,15 milhões para a OMS »
noticiasaominuto.com : « Ajuda de CR7 faz disparar impacto dos conselhos da OMS no Instagram »
record.pt :« Publicações de Cristiano Ronaldo têm impacto extraordinário para a OMS »
ojogo.pt: « Ronaldo « poupa » mais de um milhão de euros à OMS com duas publicações »
rr.sapo.pt : « Cristiano Ronaldo é « amplificador » das mensagens da OMS »
tvi24.iol.pt : « Instagram de Ronaldo « substitui » campanha de 1,15 milhões para a OMS »
desporto.sapo.pt : « Toque de Ronaldo amplifica mensagens da OMS »
ultra-soccer.jp : « さすがのCR7、影響力はWHOの40倍との分析結果が »
news.livedoor.com : « さすがのCR7、影響力はWHOの40倍との分析結果が »
news.yahoo.co.jp : « さすがのCR7、影響力はWHOの40倍との分析結果が »
francefootball.fr : « WTF : les messages de Cristiano Ronaldo contre le coronavirus ont été « likés » 8 millions de fois »
jurnal.md : « Ronaldo, de 40 de ori mai puternic decât OMS: Cum și-a folosit portughezul notorietatea pentru a ajuta în lupta cu COVID-19″
ligarunning.pt : « PUBLICAÇÕES DE CRISTIANO RONALDO TÊM IMPACTO EXTRAORDINÁRIO PARA A OMS »
time24.news : « Cristiano Ronaldo’s publications have extraordinary impact for WHO – CR7’s diary »
realitateasportiva.net: « Asta înseamnă să fii influencer! Ronaldo, de 40 de ori peste O.M.S. ! »
msn.com/pt : « Instagram de Ronaldo «substitui» campanha de 1,15 milhões para a OMS »
Bonjour, je suis un journaliste portugais, je voudaris savoir comment se processent votres estimations economiques de cettes interactions sur Instagram. Comment arrivent-vous à 1,15 millions d’euros.
Merci
João Araújo
Bonjour, et merci pour votre intérêt pour notre analyse.
L’équivalent média est calculé à partir des impressions (visibilité générée par les posts Instagram de CR7), et les coûts moyens d’achat publicitaire sur Instagram.
Autrement dit, si l’OMS avait voulu avoir le même niveau de visibilité que celui des posts de CR7, il aurait fallu dépenser 1.15 Millions d’euros en publicité Instagram.