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Cet été, les marques investissent restaurants, plages, hôtels, terrasses et pop-ups pour créer des expériences pensées autant pour être vécues que partagées. Derrière ces activations très visuelles, une stratégie se dessine : transformer un lieu, une ambiance ou une collaboration en véritable moteur de contenu, d’UGC et d’attachement à la marque.

Chaque année, la Fête de la musique transforme le 21 juin en un immense moment collectif. Dans les rues, les bars, les places, les salles de concert ou les transports, la musique sort de ses espaces habituels pour devenir une expérience partagée. Ce qui fait la force de cet événement, c’est justement sa simplicité : tout le monde peut y participer, que l’on soit artiste professionnel, musicien amateur, spectateur ou simple passant...

Pendant longtemps, le Met Gala et le Festival de Cannes ont été perçus comme deux rendez-vous culturels réservés à une élite : d’un côté, la mode, les musées et les célébrités new-yorkaises ; de l’autre, le cinéma d’auteur, les studios, les stars internationales et la Croisette. Aujourd’hui, ces événements ont changé de dimension. Ils ne sont plus seulement des temps forts culturels : ce sont des moments mondiaux d’attention, capables de faire réagir bien au-delà du public présent sur place.

Les Jeux Olympiques d’hiver de Milan-Cortina 2026 ont confirmé une tendance de fond : les grands événements sportifs ne se jouent plus seulement sur le terrain, mais aussi sur les réseaux sociaux. Portés par les performances, les émotions, les coulisses et les prises de parole des athlètes, ces Jeux ont généré une visibilité massive et offert de nombreux enseignements aux marques.À l’occasion d’un webinaire consacré à l’impact social media de l’événement, plusieurs experts ont partagé leurs analyses et retours d’expérience. Voici les principaux enseignements à retenir.