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Les Jeux Olympiques d’hiver de Milan-Cortina 2026 ont confirmé une tendance de fond : les grands événements sportifs ne se jouent plus seulement sur le terrain, mais aussi sur les réseaux sociaux. Portés par les performances, les émotions, les coulisses et les prises de parole des athlètes, ces Jeux ont généré une visibilité massive et offert de nombreux enseignements aux marques.À l’occasion d’un webinaire consacré à l’impact social media de l’événement, plusieurs experts ont partagé leurs analyses et retours d’expérience. Voici les principaux enseignements à retenir.

Chaque année, le 1er avril marque un moment à part dans le calendrier marketing. Entre divertissement, créativité et viralité, le poisson d’avril s’impose comme un terrain d’expression privilégié… y compris pour les marques.

À chaque fin d’année, les marques font face aux mêmes défis : se démarquer avec des opérations commerciales dans un secteur toujours plus concurrentiel…tout en capturant les émotions propres à la période des fêtes. Un mélange de rituels, de surconsommation de contenus et d’attentes émotionnelles qui créent une fenêtre stratégique unique. C’est aussi une période où l’influence s’impose comme un levier incontournable, capable de (re)connecter les marques à des publics recherchent toujours plus d’authenticité vis à vis du contenu et de proximité avec les créateurs et les marques.