COMPTE-RENDU : Wake Up Your Audience #19 - Les évènements de la Creator Economy : quel impact pour les marques ?

Ce webinaire vise à aider les marques à engager leur audience et à optimiser leurs stratégies Social Media. La 19ème édition a eu lieu le Jeudi 27 février en ligne sur nos chaînes Youtube, Twitch et LinkedIn. 

Notre webinaire trimestriel Wake Up Your Audience vise à aider les annonceurs à engager leur audience et à optimiser leurs stratégies sur les réseaux sociaux, les médias et le marketing digital. La 19ème édition s'est tenue le jeudi 27 février en ligne sur YouTube, Twitch et LinkedIn.

Thématique de cette édition : Les évènements de la Creator Economy : quel impact pour les marques ? 

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L’objectif était d’analyser les dynamiques de ces rencontres liées à la Creator Economy, comme GL events GP Explorer, Eleven All Star, ou plus récemment DTR Fight, afin d’aider les marques à en tirer profit pour leur stratégie marketing. 

Depuis quelques années, nous observons une transition où les créateurs passent d’une simple présence en ligne à des événements physiques, notamment dans les secteurs de l’automobile, du football et du gaming. 

Cette tendance offre aux marques l’opportunité d’agir en tant que sponsors et de renforcer leur visibilité auprès de communautés engagées.

Présentation de notre étude sur la Creator Economy

Nous avons mené une étude approfondie sur ce phénomène, en identifiant :

1. Les rendez-vous incontournables et leur impact (DTR Fight, GL events, compétitions e-sport, etc.)
2. Les marques qui s’y positionnent et leurs stratégies
3. Les performances générées par ces activations

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Les facteurs clés de leur succès :

Notre analyse a mis en évidence plusieurs paramètres clés expliquant l’efficacité de ces évènements pour les marques :

1. Ils ont un fort impact sur la notoriété, la visibilité et génèrent un large rayonnement médiatique.
2. Un effet viral grâce aux créateurs : la participation des influenceurs amplifie leur portée et génère une couverture médiatique spontanée.
3. Le rôle clé du contenu généré par les utilisateurs (UGC) : les contenus produits par les participants prolongent la durée de vie et l’impact de l’événement.
4. Une narration à long terme permettant aux marques de structurer leur communication sur plusieurs mois (avant, pendant et après l’événement).
5. Une visibilité multi-plateforme et multi-format de ces rencontres, relayées sur plusieurs canaux, renforçant leur efficacité.

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Nous avions la chance d’accueillir deux invités très au fait de ce type d’événements : Tobias Wauquier (directeur des partenariats et du sponsoring chez ZQSD) et Taoufiq Bortai (Country Manager chez Holy). Ceux-ci nous ont partagé leur retour d’expérience :

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Tobias Wauquier (ZQSD) nous a apporté son expertise dans l'organisation d'événements gaming importants, dont le plus grand de France, en détaillant ses stratégies pour maximiser leur visibilité et intégrer authentiquement les marques qui les sponsorisent.

Taoufiq Bortai (Holy) nous a présenté la stratégie de croissance de la marque Holy basée sur l’utilisation des partenariats, de l’influence et des réseaux sociaux pour asseoir leur positionnement.

Enseignements et perspectives

Grâce à cette étude et aux retours de nos invités, nous avons vu qu’il était essentiel pour les marques d’intégrer ces événements dans leur stratégie marketing en sélectionnant ceux qui semblent être les plus pertinents en fonction de leur audience cible et en analysant leurs performances pour ajuster les futures activations.

Regardez le replay

Pour découvrir plus en détail les stratégies innovantes partagées lors de ce webinaire, ne manquez pas de regarder son replay intégral : https://www.youtube.com/watch?v=ze3ApjVZVG0

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