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Pendant longtemps, la visibilité sur LinkedIn se jouait principalement dans le fil d’actualité et dans les relations : obtenir des impressions, susciter des réactions et générer suffisamment de commentaires pour prolonger la durée de vie d’une publication. Avec le développement de ChatGPT, Gemini, ou Copilot, une nouvelle forme de visibilité émerge. Les contenus LinkedIn peuvent désormais être découverts au-delà du réseau de leur auteur et utilisés comme sources pour alimenter les réponses proposées par les moteurs d’IA. C’est tout l’enjeu du GEO (Generative Engine Optimization) : concevoir des contenus suffisamment clairs, fiables et utiles pour être compris, sélectionnés et éventuellement cités par ces nouveaux outils...

Cet été, les marques investissent restaurants, plages, hôtels, terrasses et pop-ups pour créer des expériences pensées autant pour être vécues que partagées. Derrière ces activations très visuelles, une stratégie se dessine : transformer un lieu, une ambiance ou une collaboration en véritable moteur de contenu, d’UGC et d’attachement à la marque.

Chaque année, la Fête de la musique transforme le 21 juin en un immense moment collectif. Dans les rues, les bars, les places, les salles de concert ou les transports, la musique sort de ses espaces habituels pour devenir une expérience partagée. Ce qui fait la force de cet événement, c’est justement sa simplicité : tout le monde peut y participer, que l’on soit artiste professionnel, musicien amateur, spectateur ou simple passant...

Pendant longtemps, le Met Gala et le Festival de Cannes ont été perçus comme deux rendez-vous culturels réservés à une élite : d’un côté, la mode, les musées et les célébrités new-yorkaises ; de l’autre, le cinéma d’auteur, les studios, les stars internationales et la Croisette. Aujourd’hui, ces événements ont changé de dimension. Ils ne sont plus seulement des temps forts culturels : ce sont des moments mondiaux d’attention, capables de faire réagir bien au-delà du public présent sur place.