Les 5 partenairesplatinum de VivaTech ont utilisé leurs comptes Corporate Twitter et LinkedIn pour publier du contenu sur le salon. Grâce au dataset fourni par Visibrain, àd’autres outils utilisés en interne et à une qualification manuelle des postspubliés sur LinkedIn, The Metrics Factory a réalisé une étude quantitative etqualitative du contenu publié par Google, Orange, LVMH, La Poste et BNP Paribassur cet évènement.
BNPParibas, le partenaire le plus engageant sur Twitter entre le 9 Mai et le 20Mai
En volume de tweets,c’est le Groupe La Poste, entreprise la plus mentionnée pendant VivaTech surTwitter, qui a publié le plus de contenus sur Twitter entre le 9 et le 20 Mai.Il devance BNP Paribas (3e entreprise la plus mentionnée sur Twitterpendant VivaTech), LVMH, Orange (4è entreprise la plus mentionnée sur Twitterpendant VivaTech) et Google en France.
En revanche, en termesd’engagements, c’est BNP Paribas qui prend la première place, avec unengagement moyen de 71 likes et RT. 3 tweets publiés par le compte Corporate deBNP Paribas représentent 30% des engagements sur les tweets du groupe pendantVivaTech.
Il s’agit d’un premier tweetdans lequel Emmanuel Macron est mentionné, d’un second tweetsur l’égalité homme/femmes au sein du groupe mais aussi d’un troisième tweetposté un jour après le dernier jour de l’évènement avec un résumé en vidéo detout ce qui s’y est produit. Dans le top-20 des tweets qui ont suscité le plusd’engouement, on note la présence du hashtag poussé par le groupe BNP#PositiveBanking.
Impulsépar le groupe La Poste, le slogan et hashtag #SimplierLaVie est l’un deséléments les plus présents dans les 10 tweets générant le plus d’engagement.
De son côté, Orange a mis en avant son hashtag#Orangestartup.
Orange,le partenaire le plus actif sur LinkedIn
Sur LinkedIn, les 5partenaires ont publié beaucoup moins d’articles au sujet de cet évènement.Néanmoins, l’engagement moyen par publication est bien plus élevé que surTwitter. Si Orange mène les débats en volume de publications, Google estpremier en engagements avec un seul et unique post qui a engendré 19 520likes et commentaires : « Lastweek, Googlers headed to Paris for hashtag#VivaTech. We had a great timemeeting people, learning, and sharing Google innovations. Thank you to everyone. »
En termes de contenus, on note la forte présence de LVMH et notamment de son hashtag #LVMHtech. Contrairement à Twitter, les hashtags impulsés par les groupes BNP Paribas et La Poste, respectivement #PositiveBanking et #SimplifierLaVie, sont peu visibles dans les posts publiés. A noter également le succès d’une vidéo partagée par LVMH et vue plus de 26 000 fois. De son côté, Orange a réussi à atteindre à peu de choses près les mêmes chiffres en partageant 3 vidéos.
