Insight

En partenariat avec l’outil de veille et d'analyse Talkwalker, nous vous proposons une analyse du Tour de France 2019, événement d’envergure mondiale devancé uniquement par les Jeux Olympique et la Coupe du Monde de masculine de Football en termes d’audiences.

Après The Perfect Match l’observatoire du sponsoring de la Coupe du Monde 2018 puis du Rolex Paris Masters, voici la déclinaison de notre observatoire sur la Coupe du Monde féminine de football. Cette fois-ci nous nous intéressons plus en détail aux marques ayant le statut de supporter national. Les données liées aux matchs des Bleues en Coupe du Monde le jour du match, à J-1/J+1 ont été collectées.

Le 12 Juin la Ligue Professionnelle de Football a annoncé un futur partenariat de naming avec la marque Uber Eats à partir de 2020. Cette information est rapidement devenue virale et a été largement relayée sur les réseaux sociaux et sites de médias. Sur Twitter seulement, en 24h ce sont pas moins de 21 493 contenus qui ont évoqué ce partenariat.

The Perfect Match l’observatoire du sponsoringde la Coupe du Monde 2018 puis du Rolex Paris Masters, voici la déclinaison denotre observatoire sur la Coupe du Monde féminine de football. Cette fois-cinous nous intéressons plus en détail aux marques ayant le statut de supporternational. Les données liées aux matchs des Bleues en Coupe du Monde le jour dumatch, à J-1/J+1 ont été collectées.

Si tous les supporters nationaux ont pris la parole lors du match des Bleues, EDF a su tirer son épingle du jeu et se démarquer des autres sponsors de l’événement notamment via son vertical « Eclairons le Foot ».

Du 16 au 18 Mai a eu lieu à Paris la 4ème édition du salon VivaTech. L’occasion rêvée pour les dirigeants de placer leur discours mais aussi leur entreprise au cœur d’un évènement qui regroupe les plus grands artisans de l’innovation et de la tech. Pourtant, tous les dirigeants, notamment ceux du CAC40, n’ont pas pris la parole au cours de cet évènement sur les réseaux sociaux. The Metrics Factory a observé pour vous le contenu publié par ces dirigeants et recueilli les principales metrics afin de vous donner un aperçu de leur activité pendant ce salon.

Les 11 et 12 mai dernier a eu lieu la ZLAN, événement eSport lancé par le célèbre streamer Twitch Adrien Nougaret, plus connu sous son pseudo ZeratoR. Cet événement sous forme de LAN (compétition en réseau local) a rassemblé 196 joueurs qui se sont affrontés sur 10 jeux-vidéos différents, ainsi qu’une dictée, pour un cash-prize de 50 000€. C’est un des plus importants cash-prize provenant d’une compétition franco-française et c’est seulement 5 000€ de moins que pendant la Lyon e-Sport et ses nombreux partenaires.

La finale de l’édition 2019 de la Coupe de la Ligue se jouait samedi dernier à Lille et opposait l’En Avant Guingamps au RC Strasbourg Alsace. Si l’affiche sportive qui opposait le 19e de Ligue 1 au 10e ne laissait pas présager une résonance internationale à l’événement, la marque de pneumatique BKT n’était pas du même avis. Le géant indien du pneumatique agricole et industriel s’est adossé à la compétition via un contrat avec la LFP estimé à 3 millions d’euros annuels. Objectif pour BKT : faire connaître sa marque en Europe. La marque y voit également une opportunité de prendre la parole sur un sujet engageant : le Football.

Lors de la 27e journée de Ligue 1, l'Olympique de Marseille recevait l'ASSE au Vélodrome. Au-delà de la victoire des olympiens 2-0, le principal fait de jeu a été la célébration complètement folle de son attaquant Mario Balotelli. A la 12e minute de jeu, celui-ci ouvre le score et célèbre son but en direct sur Instagram. Si son geste n'est pas sans rappeler le selfie de Totti réalisé il y a 4 ans lors d'un derby romain, Mario est allé encore plus loin en partageant son allégresse en direct avec ses 8.5 millions d'abonnés Instagram. Une prouesse qui a fait couler beaucoup d'encre, le quotidien L'Equipe lui ayant même décerné sa une de lundi.

Dans le cadre de notre étude "Une saison de Ligue 1 sur Youtube", nous avons analysé les stratégies de médiatisation des principaux acteurs du football français : des clubs, des institutions, des médias... Pour cela nous avons exploré un dataset composé de l'intégralité de leurs vidéos publiées sur Youtube (près de 7500 !) et l'exhaustivité des commentaires de supporters (plus de 500.000 !) durant la saison 2017-2018.