Quelsont été les dirigeants du CAC40 les plus actifs sur Twitter et LinkedIn ausujet de Vivatech ?
Du 16 au 18 Mai a eu lieuà Paris la 4ème édition du salon VivaTech. L’occasion rêvée pour lesdirigeants de placer leur discours mais aussi leur entreprise au cœur d’unévènement qui regroupe les plus grands artisans de l’innovation et de la tech.Pourtant, tous les dirigeants, notamment ceux du CAC40, n’ont pas pris la paroleau cours de cet évènement sur les réseaux sociaux. The Metrics Factory aobservé pour vous le contenu publié par ces dirigeants et recueilli lesprincipales metrics afin de vous donner un aperçu de leur activité pendant cesalon.
38%des dirigeants du CAC40 actifs sur Twitter se sont exprimés sur VivaTech du 16au 18 Mai
Les dirigeants du CAC40n’ont pas été nombreux à s’exprimer sur VivaTech. En effet, seuls 6 d’entre euxse sont exprimés sur Twitter. Des chiffres qui ne sont pas plus étonnants que celalorsque l’on connaît leur taux de présence et d’activité sur ces deux réseaux.Si 33% des dirigeants ont publié au moins un post sur Twitter au cours du moisd’Avril, 29% d’entre eux ont été actifs sur LinkedIn au cours de ce même mois.
Grâce aux donnéesfournies par Visibrain, nous avons eu accès à l’ensemble des tweets publiés surl’évènement. Après avoir consulté les comptes des dirigeants du CAC40, nousavons fait plusieurs constats. Le premier étant le suivant : 38% desdirigeants du CAC40 actifs sur Twitter se sont exprimés sur VivaTech.
Sophie Bellon, patronnede Sodexo, a publié 7 tweets pendant VivaTech tandis que 2 dirigeants en ontpublié 2 : Thomas Buberl, DG d’Axa, et Isabelle Kocher, DG du groupeEngie. 3 autres dirigeants se sont également exprimés : Stéphane Richardd’Orange, Frédéric Oudéa de la Société Générale et enfin Christophe Cuvillierd’Unibail-Rodamco-Westfield.
En termes d’engagement,Stéphane Richard est le dirigeant qui en a recueilli le plus grâce à 1 seul etunique tweet (288 engagements), devant Thomas Buberl et Frédéric Oudéa. Lenombre de RT et likes obtenus par le dirigeant d’Orange n’est pas lié auhasard : il est en effet le 2ème dirigeant du CAC40 avec l’audience laplus large sur Twitter (68 605 followers), juste derrière AlexandreBompard (74 507).
Pour ce qui est du contenu, on remarque la proéminence de Sodexo. Les autres dirigeants ayant publié moins de tweets et cité donc moins de fois leurs sociétés, la visibilité de leurs entreprises est plus faible. Dans les autres mots les plus utilisés, il faut souligner l’importance accordée à des thématiques chères à VivaTech, liées à l’innovation et au numérique : digital, startups, Tech. Un troisième groupe de mots renvoie plutôt au rêve, au futur et à l’humain : future, imagine, people. Enfin, une thématique développée par Thomas Buberl se distingue des autres : la healthcare.
29%des dirigeants actifs sur LinkedIn se sont exprimés sur VivaTech, avant,pendant et après l’évènement
Sur LinkedIn, 4dirigeants se sont exprimés sur VivaTech : Thomas Buberl d’Axa, SophieBellon de Sodexo, Christophe Cuvillier d’Unibail et Jacques Aschenbroich deValeo. Trois d’entre eux ont également publié du contenu sur Twitter pendantVivaTech, du 16 au 18 Mai.
Thomas Buberl est ledirigeant du CAC40 qui a recueilli le plus grand nombre d’engagements avec1 152 likes et 26 commentaires en seulement 2 posts. Il est suivi parSophie Bellon, avec 180 engagements (174 likes, 6 commentaires).
Dans les thématiques lesplus évoquées, on note la forte utilisation du hashtag #VivaTech et du terme« technological ». Sophie Bellon et Jacques Aschenbroich ontégalement profité d’un post sur LinkedIn pour partager des tribunes publiéessur Les Echos. Le CEO de Valeo en a même profité pour dupliquer cette interviewvia un article publié sur le réseau social.
Les principaux enseignements de cette étude sur la prise de parole des dirigeants au cours de VivaTech :
#1- Les dirigeants du CAC40 ne profitent pas assez de cet évènement pour intervenir comme des experts dans leur secteur d’activité.
#2- Les dirigeants actifs sur VivaTech aussi bien sur Twitter que sur LinkedIn ne se limitent pas à dupliquer le contenu de leurs posts.
#3- Les dirigeants qui se sont exprimés sur VivaTech n’ont pas assez cité et mis en valeur leurs sociétés dans leurs contenus.
#4- Certains dirigeants, comme Thierry Breton, se sont limités à des RT sur VivaTech et n’ont publié aucun tweet pendant l’évènement, du 16 au 18 Mai.
#5- Les dirigeants des entreprises les plus visibles et citées pendant VivaTech n’ont pas forcément été actifs sur Twitter et LinkedIn pendant l’évènement.
