La finale de l’édition 2019 de la Coupe de la Ligue se jouait samedi dernier à Lille et opposait l’En Avant Guingamps au RC Strasbourg Alsace. Si l’affiche sportive qui opposait le 19e de Ligue 1 au 10e ne laissait pas présager une résonance internationale à l’événement, la marque de pneumatique BKT n’était pas du même avis. Le géant indien du pneumatique agricole et industriel s’est adossé à la compétition via un contrat avec la LFP estimé à 3 millions d’euros annuels. Objectif pour BKT : faire connaître sa marque en Europe. La marque y voit également une opportunité de prendre la parole sur un sujet engageant : le Football.
BKT parle de la Coupe de la Ligue sur Facebook
Sur lesréseaux sociaux, BKT prend avant tout la parole pour mettre en avant sesproduits. Sur Facebook, où la marque rassemble 268K abonnés, ce sont avant toutdes photos de pneus et de tracteurs qui sont publiés par la marque.
La finalede la Coupe de la Ligue a ainsi permis de varier la communication de BKT enparlant de football. La marque a ainsi pris la parole à 6 reprises à ce sujet.
Avant le match : unjeu-concours en français était organisé sur la page
Pendant le match :des photos et vidéos en live du stade ont été publiées en anglais
Après le match : un album photo récapitulant les meilleurs moments du tournoi en anglais
La Coupe de la Ligue, vecteur d’engagement pourBKT
En termes de performances, il est intéressant de constater que les prises de parole de BKT relatives à la Coupe de la Ligue ont été largement plus commentées, partagées et likées. En moyenne, une publication de BKT génère 12 actions d’engagement (likes + comments + shares), alors qu’une publication de BKT à propos de la Coupe de la Ligue en a généré 426. En parlant de la Coupe de la Ligue, BKT multiplie son engagement par 34.
Un engagement international
Lorsqu’on observe en détail l’engagement généré par la marque, on se rend compte que son audience est avant tout internationale. En publiant des contenus publiques en anglais, BKT a fait le pari de toucher une audience globale. Ce pari semble s’être avéré payant, puisque les signes d’engagement ont été générés par des non-français.
En effet, lorsqu’on regardele profil des utilisateurs de Facebook qui ont liké, commenté ou partagé lecontenu, ceux-ci sont en majorité indiens.
BKT a ainsi réussi à engager2 audiences clés :
- Une audience française, viades jeux-concours en français ciblant uniquement la France
- Une audience indienne, viades posts en anglais
Conclusion
Au-delà du naming de la compétition, BKT arelayé son partenariat avec la LFP sur sa page Facebook. L’objectif sembleatteint pour la marque qui a ainsi pu engager une audience française et uneaudience indienne. Parler de la Coupe de la Ligue a permis à BKT de multiplierpar 34 son engagement Facebook.
Pour la LFP, s’adosser à des nouveaux partenaires comme BKT lui permet de rendre la compétition visible à l’international. Via BKT, l’Inde a ainsi été exposée à la Coupe de la Ligue.
