Ce mercredi 26 février 2020 se tenait la 8ème édition de notre petit déjeuner, Wake Up Your Audience : Beyond Influence !
https://www.youtube.com/watch?v=a81gdCqrn7s
Vidéo Récapitulative de Wake Up Your Audience 8 - Beyond Influence
Près de 100 professionnels marketing-communication présents
Quentin Gressien, directeur associé de The Metrics Factory était accompagné de Marion Russeil, Brand Partnership Manager chez TikTok et de Benjamin Tur, Responsable Marque et Social Media chez Parions Sport, pour parler Influence Marketing, autant d’un point de vue agence, que du point de vue d’une plateforme et d'un annonceur.
Cet événement a rassemblé près de 100 professionnels marketing-communication : annonceurs, plateformes, outils, médias et agences de tout horizon.
L’influence marketing au coeur des stratégies de communication.
Quentin Gressien a débuté la conférence par une présentation des savoir-faire de l’équipe The Metrics Factory ainsi que sur l’intérêt des petits déjeuners Wake Up Your Audience.
Il a ensuite continué sur des analyses du marché actuel de l’influence marketing puis les enjeux pour les influenceurs et les annonceurs.
Pour les influenceurs, il y a 2 points essentiels à prendre en compte, émerger et capturer l'attention, ainsi que de monétiser ses contenus. Nous avons pris l'exemple de 2 personnalités pour mettre en avant ces points :
- Zach King, magicien et réalisateur, comptabilisant plus de 70M d’abonnés sur l’ensemble de ses réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Instagram, YouTube et TikTok), qui a débuté sur Vine et qui au fil des années et suite à la fermeture de Vine, s'est exporté vers d'autres plateformes et il est aujourd'hui très actif sur TikTok où il comptabilise près de 25 millions de vues par vidéo.
- Vinsky, Youtuber et influenceur football, promeut la majorité de ses posts sur ses différents réseaux sociaux notamment sur Instagram.
Du point de vue annonceurs, l'importance est d'identifier des influenceurs à partir du comportement des cibles de la marque. En ceci l'influence marketing se rapproche du médiaplanning.
Mais au-delà de planifier la stratégie d’influence, il faut également savoir réagir en cas d'événement inattendu comme nous avons pu le voir récemment avec les venues de Kim Kardashian et Kanye West au KFC de Strasbourg-Saint-Denis (Situé à une cinquantaine de mètres de l’agence The Metrics Factory….) qui a permis à la firme de restauration rapide d’obtenir 2 500 retombées digitales et 55 retombées audiovisuelles selon Mediatree.
TikTok, nouvelle plateforme pour créer et découvrir des vidéos courtes sur mobile.
Marion Russeil a poursuivi la conférence avec la présentation de TikTok, application la plus téléchargée sur l’App Store en 2019. Ultra populaire chez la génération Z et chez les millennials, l’application de ByteDance (maison mère de TikTok) dénombre 6,4M d’utilisateurs actifs par mois en France et 15 milliards de vidéos vues mensuellement.
https://youtu.be/-eyNQ09Wg0s
Témoignage d’annonceurs avec Parions Sport.
Pour conclure la présentation, Benjamin Tur a présenté les différentes stratégies mises en place pour les événements organisés par Parions Sport, notamment avec la Hoop Factory et durant les NBA Games Paris ayant eu lieu le 24 janvier dernier. En effet, la section paris sportifs de La Française des Jeux avait invité de nombreux influenceurs à ces événements comme les artistes Jok’Air et Orelsan, le YouTubeur Pierre Croce ou encore des animateurs TV comme Thomas Thouroude et Mary Patrux.
https://youtu.be/hiUSWfAi0Tg
Il a précisé qu’il fallait vraiment travailler l’expérience pour l’influenceur, afin que sa création de contenu soit innée et sincère, plutôt que de le pousser à poster des photos ou vidéos forcées, qui accentuerait le côté fake de l'opération.
L'influence marketing pour une affluence record pour WUYA
Cette 8ème édition a battu les records d’inscription et de participation à l’événement.
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Retrouvez ci-contre la conférence complète ainsi que les slides de la présentation :
https://youtu.be/mSp-qQS31k8
https://fr.slideshare.net/metricsfactory/wake-up-your-audience-8-beyond-influence-by-the-metrics-factory
