Retour sur le webinaire “Wake Up Your Audience” organisé par The Metrics Factory
Le troisième et dernier GP Explorer, événement incontournable de la Creator Economy initié par Squeezie, a une nouvelle fois confirmé l’ampleur du phénomène. Pour décrypter ses retombées et les stratégies de marque déployées, The Metrics Factory a réuni plusieurs intervenants lors de son webinaire “Wake Up Your Audience” : Clément Geoffrin (The Metrics Factory), Victor Fresson (Alpine Cars), Dan (Shot Paris) et Jonathan (Ubisoft).
Des chiffres hors normes
Selon les données présentées par The Metrics Factory, le GP Explorer 3 a généré :
- plus de 140 000 contenus publiés,
- 200 millions d’engagements,
- 3 milliards d’impressions,
- et une valorisation média estimée à 30 millions d’euros.
Diffusé sur Twitch, l’événement a battu un record d’audience en France, avec 1,4 million de spectateurs en simultané et près de 475 000 viewers en moyenne sur le week-end.
Au-delà de la performance live, la communication s’est étalée sur plusieurs mois, nourrie par un écosystème complet : bande-annonce virale, merchandising, album de SCH, et participation d’une cinquantaine de marques.
Alpine : capitaliser sur un ADN automobile fort
Partenaire historique du GP Explorer, Alpine Cars a misé sur la continuité et la cohérence.
Pour cette “Last Race”, la marque a choisi un duo 100 % féminin (Catsup et Anna Honer) et a valorisé son univers Motorsport : démonstrations de prototypes, tours de piste en F1 et création de contenu en direct.
“Notre objectif, c’était de faire aimer Alpine à une audience plus jeune. Nous avons capitalisé sur nos assets et laissé les créatrices raconter leur histoire naturellement”, explique Victor Fresson, responsable sponsoring.
Le storytelling authentique, appuyé par la confiance accordée aux talents, a été la clé d’une visibilité organique forte.
Schott Paris : du textile à la course
Pour Shot Paris, marque de prêt-à-porter, le pari était audacieux. Grâce à la proximité de son fondateur avec Mister V, la marque a rejoint l’écurie du créateur et conçu une édition limitée de bombers personnalisés GP Explorer.
Le produit, porté par les pilotes tout au long de l’événement, est devenu un symbole de style et de souvenir, écoulé à 85 % du stock sur place.
“Impossible de faire du paid media, il faut être malin et miser sur l’organique. Ce type d’événement, c’est une opportunité unique de visibilité”, souligne Dan, directeur marketing.
Ubisoft : quand le virtuel rencontre le réel
De son côté, Ubisoft a fait le lien entre jeu vidéo et sport automobile en intégrant le GP Explorer à l’univers de The Crew Motorfest.L’opération combinait stand expérientiel, Twitch drops, voiture F4 intégrée dans le jeu et compétition in-game. Résultat : la campagne a généré la deuxième compétition la plus jouée depuis le lancement du jeu. L’opération combinait stand expérientiel, Twitch drops, voiture F4 intégrée dans le jeu et compétition in-game. Résultat : la campagne a généré la deuxième compétition la plus jouée depuis le lancement du jeu.
“C’était une façon de faire vivre le jeu au-delà de l’écran et d’étendre notre notoriété à l’international, notamment aux États-Unis”, explique Jonathan, senior creator strategy manager.
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