Met Gala, Festival de Cannes… : pourquoi les tapis rouges sont devenus des phénomènes social media
Pendant longtemps, le Met Gala et le Festival de Cannes ont été perçus comme deux rendez-vous culturels réservés à une élite : d’un côté, la mode, les musées et les célébrités new-yorkaises ; de l’autre, le cinéma d’auteur, les studios, les stars internationales et la Croisette.
Aujourd’hui, ces événements ont changé de dimension. Ils ne sont plus seulement des temps forts culturels : ce sont des moments mondiaux d’attention, capables de faire réagir bien au-delà du public présent sur place.
À chaque édition, les looks, les montées des marches, les interviews, les apparitions surprises et les moments de coulisses circulent instantanément sur Instagram, TikTok, YouTube, X et dans les médias en ligne. Le tapis rouge est devenu un espace où se fabriquent de l’attention, du débat et de l’influence.
Des événements culturels transformés en machines à conversations.
Le Met Gala illustre parfaitement cette transformation. L’édition 2026 a généré près d’1,7 milliards de vues, soit +57% par rapport à l’année dernière. Le chiffre le plus parlant reste celui de l’engagement, avec 108 millions d’engagements sociaux. En clair, ces chiffres illustrent bien le fait que le Met Gala n’est pas seulement regardé : il est liké, partagé, commenté, repris et transformé en conversation à très grande échelle
Et c’est précisément ce qui en fait un événement à part. Le Met Gala n’est plus seulement une soirée mode ultra-exclusive où les célébrités viennent poser en tenue spectaculaire. C’est un grand show digital, suivi, découpé et remixé en temps réel. Chaque tenue devient un sujet. Chaque arrivée sur le tapis rouge peut créer un moment. Chaque détail peut lancer une vague de réactions.
Le Festival de Cannes fonctionne différemment, mais raconte la même histoire. En 2025, l’événement aurait généré 2,56 milliards d’impressions sur Instagram, avec un taux d’engagement moyen de 3,8%. Cannes reste évidemment un rendez-vous majeur du cinéma, mais son impact dépasse largement les salles de projection. Aujourd’hui, la Croisette est aussi une scène clé pour la mode, la beauté, la joaillerie, le luxe et la creator economy. Les looks, les montées des marches, les interviews, les soirées de marque et les contenus backstage deviennent autant d’occasions de capter l’attention et d’alimenter les discussions en ligne.
Le tapis rouge, nouveau format social-first.
Ce qui rend ces événements si marquants, c’est leur capacité à capter l’attention très vite, très fort. Sur la période analysée, le Met Gala génère 754,5K citations sociales, avec un pic massif de 538,9K mentions le 5 mai 2026. Cannes, lui, atteint 114,9K citations sociales, avec un pic de 19,7K résultats le 15 mai 2026.
Deux dynamiques se dessinent : le Met Gala concentre l’attention en quelques heures, tandis que Cannes l’étire sur plusieurs jours. Mais dans les deux cas, le tapis rouge devient un format social-first : une montée des marches, une pose, un look ou une interaction peuvent être repris en reels, TikTok, carrousels, lives, memes ou décryptages. Il y a tout ce qu’il faut pour créer de la viralité : des personnalités connues, des looks spectaculaires, un rendez-vous attendu, une part de surprise et beaucoup de matière à commenter. Le tapis rouge ne produit donc pas seulement des images : il produit des réactions.
Au Met Gala, le thème annuel renforce cette mécanique en agissant comme un brief créatif mondial pour les marques, stylistes et célébrités. À Cannes, la logique est plus hybride : le cinéma reste au cœur de l’événement, mais la Croisette est aussi devenue une scène de choix pour la mode, la beauté, la joaillerie, le luxe et la creator economy.
L’influence ne se limite plus aux célébrités.
Ces événements montrent aussi que l’influence s’est élargie. Les célébrités restent centrales, mais elles ne sont plus les seules à façonner l’impact d’un moment : médias, créateurs de contenu, communautés de fans, comptes spécialisés et utilisateurs ordinaires participent tous à sa diffusion.
Au Met Gala, les contenus publiés par les célébrités elles-mêmes illustrent cette puissance de propagation. Le carrousel Instagram de Jisoo autour de sa première apparition au Met Gala a généré 4,4 millions d’engagements, pour une portée estimée à 126,5 millions. Une publication de Snoop Dogg liée à l'événement à, elle, généré 3,7 millions d’engagements, pour 308,5 millions de portée estimée.
