Mesure de la part de voix qualitative lors d'un événement de marché

ContexteUn acteur majeur de l'industrie du jeu vidéo participe au salon « Gamescom» tous les ans et souhaite connaître l’impact de sa marque et de ses jeux sur les réseaux sociaux au fil des annonces réalisées.Problématiques- Mesurer la part de voix de l'éditeur face à ses concurrents durant l’événement- Mesurer la résonance digitale des catégories prenant la parole au sujet de l’événement (jeux vidéos, influenceurs, sites de presse)Key Learnings- Une majorité de l’impact digital est réalisée au travers de l’activation directe des éditeurs de jeux, alors que la presse sous-performe comparativement- Des logiques d’engagement propres pour chaque plateforme (Facebook est le lieu du partage, Instagram de l’engagement des audiences sur vidéo)