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Euro 2020, les bouteilles de la discorde

Conférences de presse de Cristiano Ronaldo, Paul Pogba et Manuel Locatelli.

Alors que l’Euro 2020 bat son plein plusieurs scènes ont fait débat mettant en opposition des joueurs et les sponsors de la compétition. Le 14 juin, Cristiano Ronaldo en conférence de presse décide d’écarter des bouteilles de Coca-Cola pour les remplacer par une bouteille d’eau. Le 15 juin Paul Pogba retire de son côté une bouteille d’Heineken. Le 16 juin Manuel Locatelli écartait à son tour une bouteille de Coca-Cola. On notera également que le même jour l’entraineur de la Russie choisit pour sa part d’ouvrir et boire une bouteille de Coca-cola devant la presse.

Pour comprendre l’impact de ces actions en termes de visibilité nous avons collecté les contenus relatifs sur les différents réseaux sociaux afin de montrer la viralité et l’impact de ces contenus (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, TikTok et Linkedin).

Au total ce sont plus de 468 millions d’impressions/vues qui ont été générées sur les contenus relatifs à Coca-Cola et 118 millions sur ceux relatifs à Heineken. TikTok y ayant le plus contribué avec 153 millions de vues de vidéos. Si l’on peut considérer que ces événements sont négatifs pour les deux marques la visibilité générée leur a cependant permis de faire parler de leurs marques à moindre coût là où elles auraient du débourser 4.9M€ et 866K€ respectivement pour des performances équivalentes.

En France Coca-Cola a enregistré un pic de recherches sur Google, ainsi qu’au niveau mondial.

Ce sont au total plus de 366K contenus relatifs à ces événements qui ont été publiés entre le 14 et le 17 juin 2021, principalement sur Twitter. On note notamment que l’événement lié à Paul Pogba a relancé la polémique liée à Cristiano Ronaldo et a amplifié les retombées vis-à-vis de Coca-Cola.

En termes de performances on note également un autre partenaire de la Coupe d’Europe qui se démarque à savoir TikTok. Nous avons en effet identifié de nombreux contenus sur la plateforme Chinoise. Ces contenus étaient publiés dans de nombreuses langues différentes et ont permis de générer en quelques jours seulement plus de 153 millions de vues.

TikTok est la plateforme qui a généré 76% de l’engagement total lié à ces contenus soit 10 fois plus que sur Instagram. On note également que ces contenus ont été énormément partagés sur et en dehors de la plateforme avec plus de 561K partages. Exemple avec la vidéo de Thetimingwizard ayant généré plus de 33 millions de vues :

https://www.tiktok.com/@thetimingwizard/video/6974790263399075078

“Les marques impliquées dans ces polémiques à l’Euro 2020 ont bénéficié d’une visibilité extrêmement importante et inattendue qui correspond à 5.7M€ d’achat publicitaire. TikTok partenaire de l’Euro 2020 a été au cœur de la diffusion de ces contenus avec plus de 153 millions de vidéos regardées dans différents pays en seulement 3 jours et 76% de l’engagement généré.” Clément Joffrin Consultant Sport The Metrics Factory

Merci à William Nguyen, Valentin Coustel et Jeremy Danulot pour leur contribution à cet article.

Clément Joffrin
Clément est Consultant spécialisé dans le secteur sportif.

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