Avis client :
Camille Sohier, Chef de Projet Sponsoring chez AG2R La Mondiale.
Contexte :
L’assureur AG2R La Mondiale est investi dans le cyclisme par le biais du naming d’une équipe de premier plan et le sponsoring de plusieurs courses dont le Tour de France.
AG2R La Mondiale souhaitait mesurer et évaluer ses retombées digitales durant le Tour de France. La marque souhaitait également mesurer l’efficacité des activations digitales menées pendant le Tour de France par AG2R La Mondiale. A partir de ces éléments la marque souhaitait avoir un équivalent média de sa participation au Tour de France 2019.
Méthodologies déployées :
Collecte des contenus owned (publiés par AG2R La Mondiale) en lien avec cette activation sur les différentes plateformes utilisées par l’équipe cycliste ainsi que sur les contenus médiatisés :
Collecte des contenus earned (en dehors d’AG2R La Mondiale) soit tous les contenus ayant mentionnés ou cette activation ou présentant un logo AG2R La Mondiale sur les réseaux sociaux ou dans des articles de sites web via un outil de listening et les API des réseaux sociaux :
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Exemples de contenus (ici des stories) analysées via reconnaissance visuelle.[/caption]
Le poids des coureurs étant particulièrement important dans la visibilité d’AG2R La Mondiale un focus particulier a donc été réalisé sur les contenus qu’ils avaient publiés durant le Tour de France notamment via le format story d’Instagram.
Pour tous les contenus identifiés nous avons utilisé des métriques communes afin de pouvoir indiquer les performances globales de l’opération. A partir de ces métriques nous avons estimé la visibilité totale générée et son équivalent média soit le coût pour AG2R La Mondiale si la marque avait dû faire de la publicité sur les différentes plateformes pour atteindre cette visibilité.
Résumé des méthodologies utilisées :
- Analyse des données propriétaires d'AG2R La Mondiale
- Collecte des données earned via méthodologies propriétaires de The Metrics Factory et outil de listening
- Reconnaissance visuelle du logo AG2R La Mondiale parmi les contenus earned
- Calcul d’un équivalent média pour valoriser l’activation
