Une annonce à 5.4 millions d’euros
Le 12 Juin la Ligue Professionnelle de Football a annoncé un futur partenariat de naming avec la marque Uber Eats à partir de 2020. Cette information est rapidement devenue virale et a été largement relayée sur les réseaux sociaux et sites de médias. Sur Twitter seulement, en 24h ce sont pas moins de 21 493 contenus qui ont évoqué ce partenariat.
En comparaison l’annonce du partenariat de naming avec Conforama avait été évoquée dans 29 152 contenus sur Twitter en 24h.
Une complémentarité d’audiences
En comparant les audiences Twitter des deux entités on observe que ce partenariat permettra à Uber Eats de toucher une audience plus jeune (18-24 pour la L1 contre 25-34 pour Uber Eats) et moins centrée sur Paris (18% pour la L1 contre 48% pour Uber Eats).
Une réaction plus positive qu’avec le naming Conforama
Si on observe les réactions sur Facebook traitant de l’annonce du naming avec Uber Eats le 12/06/2019 ou de celui avec Conforama le 20/04/2017 on remarque l’annonce de 2019 a plus fait rire les audiences et généré
moins de réactions négatives. Le naming ayant déjà été éprouvé par Conforama les réactions sont logiquement moins hostiles.
Mais également sur les réseaux sociaux et dans les médias étrangers
Pays-Bas, Indonésie, Pologne ou encore Royaume-Uni, plusieurs articles moquent ce partenariat ou reprennent des tweets qui le font. Sauf sur Twitter où les anglais qui aiment critiquer la Ligue 1 en l’appellant
« Farmer’s League » sont heureux de pouvoir désormais parler d’Uber Eats Farmer’s League.
Équivalent média
« L'annonce du Naming Ligue 1 Uber Eats a généré en 24h des retombées digitales équivalent à un plan média de 5.4 millions d’euros selon nos estimations » Clément Joffrin, Consultant Sport chez The Metrics
Factory.
