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ZeratoR offre un plan media XXL de 1,8 millions d’euros aux Céréales Lion

Les 11 et 12 mai dernier a eu lieu la ZLAN, événement eSport lancé par le célèbre streamer Twitch Adrien Nougaret, plus connu sous son pseudo ZeratoR. Cet événement sous forme de LAN (compétition en réseau local) a rassemblé 196 joueurs qui se sont affrontés sur 10 jeux-vidéos différents, ainsi qu’une dictée, pour un cash-prize de 50 000€. C’est un des plus importants cash-prize provenant d’une compétition franco-française et c’est seulement 5 000€ de moins que pendant la Lyon e-Sport et ses nombreux partenaires.

ZeratoR n’est cependant, ni un petit poucet, ni un novice dans l’organisation de LAN ou de compétitions eSports. Père de la Zrt Trackmania Cup lancée en 2013, compétition sur le jeu de course Trackmania, ZeratoR a réussi à en faire un événement majeur. Lors de l’édition 2018, il a été capable de remplir le Zénith de Toulouse avec 5 000 personnes et plus de 75 000 spectateurs en direct sur Twitch. Il a d’ailleurs profité de la ZLAN pour annoncer la date de l’édition 2019 qui aura lieu le 30 juin prochain au Zénith de Strasbourg. En seulement 3h, l’ensemble des places ont été vendues (6 000).

ZeratoR a l’habitude de créer des événements comme le #ZEvent, marathon caritatif du jeu vidéo avec de nombreux streamers qui a réussi à lever 1 million d’euros en 2018 pour Médecins Sans Frontières. C’est plus du double comparé à son édition en 2017 pour la Croix Rouge, pour laquelle il avait d’ailleurs reçu les félicitations du président français.

En 2017, ZeratoR reçoit les félicitations d’Emmanuel Macron

Si le nom de ZeratoR ne vous dit rien, c’est que vous n’êtes pas un habitué de Twitch. En nombre de followers, c’est le 6ème streamer francophone sur cette plateforme. Mais ZeratoR bénéficie d’une influence qui va au-delà grâce à sa présence sur YouTube, Twitter, Facebook, Instagram et Discord avec un cumul de 2M d’abonnés/followers/membres sur les réseaux sociaux.

Lors de la Lyon e-Sport en fin février dernier, ZeratoR a annoncé sa LAN à son audience qui a eu lieu à Arles. En un peu plus de 2 mois, il a détaillé le programme, sélectionné les jeux après avoir discuté avec les éditeurs et rassemblé les participants.

Comparable à un « décathlon » du jeu vidéo, ZeratoR a réussi à rassembler 196 joueurs dont la moitié sont des « influenceurs » français. Lors de son événement, la « Twitchosphère » française était presque entièrement monopolisée par son événement.

Grace à cette véritable caisse de résonance, la ZLAN a été un succès digital avec plus de 2 millions de spectateurs uniques, 118K mentions sur les réseaux sociaux et 52 retombées presse. D’ailleurs, plus de 2,8 millions d’heures du live ont été regardées.

Néanmoins, cet événement a été sponsorisé par peu de marques comparées à d’autres événements eSports. Nestlé et les Céréales Lion, seule marque non-endémique au domaine du jeu vidéo était le partenaire majeur de l’événement.

 

Si vous avez fait partie de ces 2 millions de spectateurs, il n’a pas pu vous échapper que les Céréales Lion étaient partenaires. ZeratoR et la ZLAN leur ont offert un plan média XXL.

Ils étaient présents sur l’ensemble des diffusions des streamers, en page de publicité pendant le live, présents avec des boites de céréales et des logos sur place, sur le site web, remerciés plusieurs fois pendant le live par ZeratoR. Pour aller plus loin, Nestlé a également créé un emote sur Twitch pour l’occasion (comparable aux emojis personnalisés sur Twitter). Il était donc aussi possible grâce à lui de commenter pendant l’ensemble de la durée du live. C’est d’ailleurs ce que les spectateurs ont fait, 32% d’entre eux ayant commenté le live ont au moins utilisé une fois l’emote « Lion », pour un total de plus de 112K utilisations ! La marque poussant son usage en ayant annoncé une surprise à 100K utilisations.

Logo des Céréales Lion présent sur l’ensemble des streams (chaînes de Sardoche et Solary ici)

Emote « Lion », créé pour l’occasion et utilisé 112K fois pendant le live sur Twitch

Les céréales Lion ont assuré une présence sur place avec des logos et des paquets de céréales

En moyenne, les 2M de spectateurs ont été exposés 33 minutes à la marque de Céréales sous diverses façons. L’exposition du partenaire majeur de l’événement représente un équivalent média de 1 820 000€.

On a calculé l’équivalent média en visibilité (vues et temps d’exposition) puis pondéré avec un score de qualité basé sur:

  • Taille du logo: qu’elle est la taille du logo sur le total d’un écran ?
  • Clarté du logo : le logo est-il bien visible et reconnaissable ? 
  • Emplacement du logo : où se situe le logo ?
  • Part de voix du logo : le logo est-il seul ou avec d’autres logos?
  • Importance du logo: le logo est-il présent en arrière plan ou en premier plan ?

Avec son entrée dans l’eSports depuis 2017, les Céréales Lion ciblent la génération des « Millennials ». En s’associant à la ZLAN, Nestlé a réussi à toucher une majorité de 18-24 ans et a permis des réactions positives

Une majorité de 18-24 a été exposée à la ZLAN

Un ressenti très positif du partenariat de la marque assuré grâce à un Live-Tweet pendant la ZLAN

Conclusion

ZeratoR, animateur expérimenté sur des événements eSports a fait de la ZLAN un véritable succès et a offert un plan média XXL à Nestlé valorisé à 1,8M€ d’équivalent média.

L’exposition longue et prolongée des Céréales Lion pendant l’événement est comparable à un logo de chaîne télévisée.

Il est étonnant que peu de sponsors se soient positionnés sur cet événement. Au vu des retombées massives et positives de la ZLAN, de son audience composée de millennials, la Zrt Trackmania Cup qui se tiendra le 29 juin prochain accueillera peut-être de nouveaux partenaires…

Jérémy Danulot
Jérémy est consultant chez The Metrics Factory, expert du secteur du jeu-vidéo.

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