The Perfect Match
L'observatoire du sponsoring pendant la coupe du monde, par The Metrics Factory
396 sponsors : qui arrivera à conquérir le web social ?
Alors qu’une nouvelle édition de la FIFA World Cup est sur le point de commencer, les observateurs prévoient de nouveaux records d’audience et d’investissements publicitaires. Face aux médias traditionnels, le digital offre un terrain de jeu sans cesse renouvelé, avec des GAFA plus que jamais présents, qui multiplient les initiatives pour séduire les annonceurs.
Dans ce contexte, comment les marques vont-elles prendre la parole sur les plateformes social media ? Quelle sera la place accordée aux sponsors au sein des publications des sélections et des athlètes ? Des marques vont-elles recourir à l’ambush marketing au cours de l’événement ? Quelles perceptions auront les supporters face à ces initiatives ?
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