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Zevent 2021 – Résumé et data exclusives

Retour sur quelques moments clés de l’événement caritatif de tous les records sur Twitch, le Zevent 2021. Des informations en lien avec l’événement, ainsi que des data et analyses exclusives des réseaux sociaux liées à l’événement.

Sommaire :

1. Préambule

2. Chiffres généraux (data du 28/10 au 01/11 inclus)

3. Réactions à l’interview d’ACF

Attention, dans cet article la liste des dons importants et des événements marquant n’est pas exhaustive étant donné qu’il y avait plus de 50 lives à suivre en simultané. Ici ne sont présent que les éléments auxquels nous avons assisté ou dont nous avons eu connaissance.

4. Jeudi 28/10 : le concert

5. Vendredi 29/10 : ouverture du Zevent

6. Samedi 30/10 : intervention d’ACF

7. Dimanche 31/10 : le rush final

1.Préambule

Le Zevent est un événement caritatif organisé sur la plateforme de streaming Twitch à l’initiative du streameur Montpelliérain Adrien Nougaret dit Zerator qui réunit depuis 2016 plusieurs streameurs durant un weekend afin de lever des fonds pour une association. Cette initiative à la base nommée “Project Avengers” est depuis 2017 appelée “Zevent”. Elle a permis de soutenir les associations Save the children (2016), La Croix Rouge Française (2017), Médecins Sans Frontières (2018), l’Institut Pasteur (2019) et Amnesty International (2020). Au total ce sont près de 11 millions d’euros qui ont été levés entre 2016 et 2020 avec un record pour l’édition 2020 à 5.7M€ (battu par l’édition 2021 avec 10.06M€). Le Zevent détient le record mondial de dons pour un événement caritatif sur Twitch devançant les initiatives américaines AGDQ et SGDQ qui sont des événements de “speedrun” (lives ou les streameurs tentent de finir des jeux le plus rapidement possible).

Pour lever des fonds l’événement s’appuit sur plusieurs sources/mécanismes :

  1.Les dons : avec un lien sous les lives de chaque streameur participant qui sont collectés via Streamlabs une entreprise spécialisée dans les fonctionnalités de Twitch et qui permet d’avoir des informations sur les cagnottes personnelles de chaque streameur et de l’événement au global. La majorité des streameurs ont établi avant l’événement une liste de “donations goals”, soit différents objectifs de dons sur leur cagnotte personnelle qui débloquent des gages pour le streameur, des actions à réaliser, des émissions à produire ou des défis à réaliser dans l’année tels que participer à un Marathon de Paris ou monter sur scène au Hellfest. A noter que les plus gros streameurs organisent généralement des “raids” sur les cagnottes d’autres streameurs en incitant leurs spectateurs à aller donner sur une cagnotte spécifique pour atteindre certains “donations goals” difficiles à atteindre.

 

2.Les plaques collectors : depuis l’édition 2020 un nombre limité de plaquettes collectors sont vendues. Pour cette édition, il y en avait 2 000 au prix de 150€. A noter que chaque streameur et la représentante d’ACF ont également reçu une plaque.

 

3.Les t-shirts : devenu un véritable emblème du Zevent, le t-shirt de chaque édition est un moyen non négligeable de lever des fonds. En 2020 ce sont 120K t-shirts qui avaient été vendus permettant ainsi de récolter plus de 700K€ pour Amnesty International. Ce montant est généralement annoncé le Dimanche en fin de journée ce qui fait augmenter la cagnotte finale. Cette année les organisateurs ont commandé à l’avance 120K t-shirts ce qui a permis de faire une marge plus importante pour l’association, et envisagé un maximum de 200K t-shirts pour éviter de devoir passer par un délai de précommandes. Finalement plus de 170K t-shirts seront vendus pour cette édition, soit plus de 2.6M€ récoltés.

L’événement a grossi avec les années incluant plus d’une cinquantaine de streameurs et certains YouTubeurs également présents sur Twitch (Squeezie, Michou, Inoxtag…) permettant ainsi de toucher un public plus important.

Pour l’édition 2021 c’est l’association Action Contre la Faim (ACF) qui a été choisie parmi les nombreuses associations candidates. Nouveauté de cette édition un concert a eu lieu le jeudi 28 octobre avec la streameuse Littlebigwhale, le youtubeur Pvnova et les chanteurs LEJ, Kikesa et Fianso. Ce concert a permis de prolonger l’évènement et encore une fois, tenté de toucher un public plus large.

2. Chiffres généraux (data du 28/10 au 01/11 inclus)

  • 10 064 480€ récoltés pour ACF dont 2.6M€ via les ventes de t-shirts (soit plus de 170K t-shirts).
  • 6.5 millions de messages envoyés dans les chats Twitch des différents streamers dont 9% pour Kameto et 6.8% pour Gotaga.
  • 55 heures de live soit 135.7K€ de dons récoltés par heure.
  • Deux records de spectateurs sur un live Twitch en France, Inoxtag avec 453K spectateurs (31/10 18H) puis Zerator avec 707K spectateurs (01/11 0h40). C’est également la 7ème performance la plus haute de l’histoire de Twitch.
  • Plus de 57M vues sur les différents live Twitch soit 21M heures de contenu visionnées.
  • 2ème tendance monde sur Twitter pour #ZEVENT2021 durant 3 heures derrière #Halloween. 1.2M tweets publiés durant tout l’événement (#ZEVENT, #ZEVENT2021 et #RushFinal). 
  • 1.2K tweets publiés par les participants et compte officiel du Zevent ayant généré 7.8M engagements.
  • 22M vues sur YouTube pour les vidéos des streamers, best of de fans et vidéos tournées par les médias.
  • 127M vues sur TikTok (#zevent et #zevent2021) et 13M engagements sur 2.5K contenus.
  • 888 contenus dont 95% stories publiées sur Instagram par les participants et compte officiel du Zevent ayant généré plus de 1.7M engagements. 1.2K contenus partagés par le public sur Instagram.
  • 276 posts Facebook dont plus d’une centaine d’articles de presse.
  • 2.16M utilisations de l’emote Twitch dédié à l’événement MegaphoneZ.
  • 600K personnes ont visionnées le concert du jeudi soir.

3. Réactions en lien avec ACF

Action Contre La Faim a pu, via le Zevent, bénéficier d’une exposition exceptionnelle pour l’association avec plus de 1.5 Milliards d’impressions/vues sur les réseaux sociaux. Nous avons pu relever quelques éléments sur les réseaux sociaux permettant de caractériser ces bonnes performances. Sur Twitter on note plus de 62K contenus mentionnant l’association et 35K ayant tagué son compte officiel. On note le nombre de recherches Google le plus important pour “Action Contre La Faim” durant le Zevent depuis Mai 2018 et le lancement d’une campagne de donation avec le joueur de rugby Christophe Michalak.

Nous avons analysé les réactions à l’interview de Lucie Codiasse, Directrice de la Communication et du Développement pour ACF France par Zerator réalisée le Samedi à 18h10 (voir partie 6 pour plus de détails). L’interview a commencé devant 48K spectateurs pour finir a 150K avec le passage des 2 millions d’euros collectés. Ces spectateurs ont publié 7.6K messages dans le chat Twitch, 43% de ces messages étaient des emotes Twitch, des commandes pour faire des dons ou le bot de Zerator. Nous avons donc analysé les 57% restant pour identifier les sujets abordés :

4. Jeudi 28/10 : le concert

Attention, dans cet article la liste des dons importants et des événements marquant n’est pas exhaustive étant donné qu’il y avait plus de 50 lives à suivre en simultané. Ici ne sont présent que les éléments auxquels nous avons assisté ou dont nous avons eu connaissance.

Nouveauté de cette édition 2021, le Zevent ne débutait pas le vendredi mais le jeudi avec l’introduction d’un concert diffusé sur la chaine Twitch du Zevent. Le concert a réuni 600K personnes (en moyenne 111K durant tout le concert). En comparaison avec les programmes de la TNT sur le même créneau le concert a fait mieux que 7 chaines Tv (source audiences Médiamétrie). 101K messages ont été postés dans le chat durant le concert avec un pic lors de la prestation de Littlebigwhale et Pv Nova.

5. Vendredi 29/10 ouverture du Zevent

Le Zevent 2021 est officiellement lancé à 18h avec le démarrage sur le live de Zerator. A 18h30 la plateforme Streamlabs collectant les dons, crash suite à un trop gros nombre de connexions durant une dizaine de minutes.

A 21h un tournoi est organisé sur le jeu “Falls Guys” regroupant tous les streamers du Zevent durant une heure.

Paypal France annonce sur son Twitter faire un don comme les années précédentes en donnant 5€ pour chaque don de plus de 10€.

A 22h30 est lancé un concours de customisation de citrouilles organisé par Maghla et Kennystream. Jury : Mister MV et Zerator.

Le million d’euros de dons est atteint à 23h (en 2020 il avait fallut attendre le samedi 23h pour atteindre ce montant).

A 23h les streameurs Domingo, Sardoche, Doigby et Gotaga, entre autres, s’opposent sur le jeu League of Legends.

Trois gros dons sont enregistrés ce jour sur le stream de Domingo, 20K€ d’un anonyme, 30K€ de l’entreprise O2 Switch  et 10K€ de la streameuse Canadienne Pokimane (8M followers sur Twitch).

On note que l’éditeur Français de jeux vidéos Ubisoft promeut l’événement via l’intégration de bannières Zevent dans son jeu “Riders République” durant le weekend.  

A minuit la cagnotte est de 1 061 950€.

6.Samedi 30/10 : intervention d’ACF

0h23 : Don de 5K€ de la plateforme Streamlabs

0h30 : Doigby fait un concert en reprenant ses titres tels que Guerrier (un titre généralement moqué sur Twitch qui ne prend pas cette chanson au sérieux) devant plus de 65K personnes sur son live.

0h40 : blackout d’une dizaine de minutes, coupure internet sur le lieu de l’événement suite à la surchauffe d’un ondulateur.

1h : combat entre Kameto et Morgan Charrière devant plus 65K personnes. Morgan Charrière étant un combattant de MMA ayant été le coach de Kameto pour sa série « plus jamais gros ». Kameto doit tenir une minute face à lui (donation goal).

Dans le même temps Domingo, Jiraya et Xari font un live “réact” (réactions à une vidéo) sur l’émission “A peu près show” une émission présentée par Domingo en 2019 pour le projet Le Live (projet de live multiplateforme de Webedia ayant fait un flop). Pic à 38K personnes sur ce contenu.

1h09 : le résultat du Zevent 2018 (1,09M€) est dépassé.

14h : Domingo, Xari, Jiraya et LRB (Solary) partent en live irl (in real life) pour s’affronter au bowling. Ils continuent leur live sur le trajet. Ce roadtrip et la partie de bowling sont suivi par plus de 110K personnes en simultané. 

15h10 : le “tournoi des fleurs”, un jeu de culture générale opposant plusieurs équipes est organisé par Ponce. Les fleurs étant le nom donné aux spectateurs de Ponce. 

18h05 : annonce de 45K€ de dons d’entreprises avant la prise de parole de l’association. Supercell (éditeur de jeux vidéos) donne 5K€, Red Start (un serveur Français de Rôle Play sur le jeu GTA V) 5K€, Paypal France (service de paiement en ligne) 15K€ et Riot Games (éditeur de jeux vidéos) 20K€. Ces dons sont ajoutés à la cagnotte globale.

18h10-19h25 : présentation de l’association ACF par Lucie Codiasse Directrice de la Communication et du Développement pour ACF France. Ancienne responsable financière d’un bureau d’une centaine de personnes en Irak. De 48K à 150K personnes en simultané vont suivre cet échange sur le live de Zerator et poster près de 8K messages dans le chat. L’association, son fonctionnement et ses actions sont présentées. Zerator revient sur la polémique suite à un sketch de l’humoriste Jeremy Ferrari qui critiquait notamment la gestion des fonds de l’association. D’après Lucie Codiasse ces éléments seraient basés sur des interprétations et dans le cadre d’une satyre ce que l’association n’a pas voulu condamner. L’Association met en avant un manque de communication à ce sujet à l’époque et le contrôle important dont elle fait l’objet avec de multiples audits chaque année. Chaque année l’association dispose de 300 millions d’euros pour fonctionner, ce qui était critiqué était notamment son fond de réserve de plus de 30 millions d’euros nécessaire pour combler les déficits chaque année (10M€ l’an dernier). Clarification également sur le salaire du DG France critiqué dans le sketch car gagnant 5.2K€ par mois mais qui a la gestion de plus de 3 000 personnes en France et ce qui correspond donc à un niveau d’expérience lié à un profil particulier. La question du recrutement et les compétences recherchées que ce soit en France et à l’international sont évoquées via l’espace carrières du site de l’association (site hors service suite à un trop grand nombre de connexions lors de l’interview). On apprend également qu’il y a environ 300K donateurs à ACF chaque année dont 170K réguliers chaque mois. Les donateurs au Zevent recevront un mail de l’association concernant l’utilisation des dons et leurs data proposant d’en savoir plus et de continuer à suivre l’association pour les personnes intéressées.

19h25 : les 2 millions d’euros sont atteints, l’an passé cette somme était atteinte uniquement le dimanche à 19h.

20h30-23h50 : “Question pour un streamer 2” présenté par Etoiles et le journaliste Samuel Etienne (pic à 249K spectateurs). Emission sur le modèle de “Questions pour un champion” qui avait déjà été mise en place lors de l’édition 2020. Les spectateurs sont incités aux dons en mentionnant l’équipe qu’ils veulent soutenir dans leur message afin d’accorder des bonus.

21h10 : le président de la République Française Emmanuel Macron réagit à l’événement via ses comptes sur les réseaux sociaux.

On note également durant cette soirée le vol sur le jeu “Flight Simulator” par Jean Massiet et Camak avec des avions aux couleurs du Zevent et accompagnés de dizaines de joueurs en ligne pour effectuer un trajet Montpellier – Moscou. Pour ce donation goal ils doivent écouter durant tout le trajet la chanson Moskau du groupe Dschinghis Khan chanté par Mister Mv et Antoine Daniel lors d’un karaoké d’un précédent Zevent (ce qui est un beau challenge).

7.Dimanche : le rush final

Peu après minuit Zerator fait un passage sur le live de Solary où il doit jouer au jeu “Rocket League” tout en étant sur un tapis de course. La vitesse évolue selon les dons et les indications des donateurs pour accélérer ou décélérer.

11h35 : les 3 millions d’euros sont atteints !

12h30 : challenge sur le jeu “les Sims” présenté par Ultia et TPK où il faut atteindre différents objectifs (tuer le plus vite ses sims, avoir des enfants…)

14h15 : plusieurs streamers lancent des raids sur la cagnotte d’Etoiles afin d’atteindre son donation goal de participer à un semi-marathon.

15h15-17h55 : « Quiz du grenier édition hardcore » présenté par Joueur du Grenier (pic à 165k spectateurs). Un quiz rétro sur les jeux vidéos et la pop culture.

16h14 : le montant collecté lors de l’édition 2019 est battu (3.5M€).

17h : tournoi de Ping Pong chez Domingo et Xari (plus de 80k personnes).

17h30 : don de 999€ du festival de métal Hellfest. Les streameurs Alexclick et Trinity devront y faire une apparition sur scène suite à un donation goal.

18h : Inoxtag bat le record du nombre de spectateurs simultané sur un live Twitch Français avec plus de 453K viewers dépassant le précédent record qui était détenu par Squeezie à 390K. Ce record est accompagné d’une polémique, Inoxtag était en effet en train de faire un “test de pureté” a sa petite amie Mexicaine qui n’était pas en mesure de comprendre toutes les réactions du chat qui étaient en partie misogynes ainsi que des réactions d’Inoxtag. Ceci est pointé par la streameuse Ultia également présente au Zevent. La polémique enfle sur Twitter malgré les excuses d’Inoxtag sur le live d’Ultia qui a exprimé avoir fait une erreur avec la folie de l’emballement des dons. Inoxtag a seulement 19 ans a l’une des communauté les plus jeunes de ce Zevent ce qui peut expliquer les réactions excessives sur Twitter.

18h38 : les 4 millions sont atteints !

20h : 2.105M€ ajoutés à la cagnotte via les t-shirts, 136K t-shirts vendus (ventes encore en cours). Nouveau record d’argent collecté pour un Zevent.

20h10 : lancement d’un raid sur Rebeu Deter pour qu’il fasse Montpellier-Paris à pied avec Amine (donation goal à 200K€). En 5min 60K€ sont récoltés pour atteindre cet objectif. C’est le début des raids de fin de ce Zevent.

20h27 : don de 40K€ de Squeezie (1er YouTubeur Français) absent cette année chez Inoxtag.

21h40 : plus d’un million de spectateurs connectés en simultané sur les différents lives du Zevent.

22h : 8 millions !

23h30 : débrief du Zevent par les organisateurs Dash et Zerator et remerciement de tous ceux qui ont permis cet événement. Ils sont également revenus sur plusieurs faits de malveillance auxquels ils ont du faire face durant l’événement notamment une alerte à la bombe qui avait nécessité une évacuation de la salle à 14h le samedi pour faire passer les chiens de la gendarmerie et une attaque DDOS (afflux important de données pour saturer une connexion/serveur et la rendre inutilisable) importante. Ils sont revenus sur le cas Inoxtag, en ne cautionnant pas son contenu mais en évoquant une maladresse et qu’il avait bien réagit par la suite en présentant ses excuses à Ultia et en faisant un tweet à ce sujet.

0h16: 565K€ de t-shirts sont rajoutés à la cagnotte. 

0h35 : Chow demande sa compagne en mariage devant 290K personnes. C’était un de ses donations goal.

0h46 : 707k viewers sur le stream de Zerator pour le passage des 10 millions d’euros collectés. Nouveau record Français et 7ème meilleure performance Twitch de tous les temps.

1h : fin du Zevent avec plus de 10.06M€ récoltés

Clément Joffrin
Clément est Consultant spécialisé dans le secteur sportif.

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