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ZEvent 2019 – les gameurs ont du coeur

Ce weekend a eu lieu le ZEvent, événement caritatif réunissant une cinquantaine de streameurs français principalement issus de la scène du gaming autour d’Adrien « Zerator » Nougaret durant 3 jours en faveur de l’Institut Pasteur. Celui-ci et son équipe organisent annuellement cette opération en faveur d’une association différente chaque année depuis 2016. A l’époque, c’était sous le nom de « Projet Avengers » et avait permis de récolter 170K€. Chaque événement suivant a doublé voire triplé le nombre de dons, 452K€ en 2017 (sous le nom de ZEvent) et a franchi la barre symbolique du million d’euros en 2018 avec 1.1M€ de dons.

Grâce à nos méthodologies propriétaires nous avons analysé cet événement sous l’angle des datas issues des 49 streams de l’événement dont l’analyse de près de 4 millions de commentaires publiés.

Autres chiffres à retenir du ZEvent 2019 :

Au total en cumulant les 49 live Twitch (54 streamers) on note un pic d’audience de 592 006 viewers pour une audience moyenne de 153 582 viewers.

Zerator est le streamer qui a connu le pic de viewers le plus élevé atteignant les 262 000 viewers ce qui constitue la 2ème meilleure performance du Twitch Francophone (derrière Squeezie et devant Gotaga).

10.5 millions d’heures ont été regardées en cumulé par 2.5 millions de visiteurs uniques, en comparaison la ZLan (autre événement avec Zerator diffusé sur Twitch) avait totalisé 2.8M heures regardées.

Ce sont 35 millions de vues totales (non dédoublonnées) qui ont été générées sur les différents streams .

3 933 550 commentaires ont été publiés par 272 000 personnes soit environ 11% des visiteurs uniques qui se sont engagés. Ceci s’explique notamment en raison des restrictions appliquées aux tchats de certains streams réservés aux personnes ayant payé un abonnement.

Il y a eu 238 628 dons durant l’événement pour un montant moyen de 12€. 49% de ces dons étaient inférieurs à 5€.

Un nouveau record mondial

Si battre le record de 2018 pouvait sembler compliqué, celui-ci fut dépassé alors qu’il restait encore 13 heures d’événement. Pour récolter des dons, 2 initiatives officielles étaient proposées: l’achat de T-shirts et les dons directs sur les live Twitch des streameurs. La communauté gaming a également eu des idées pour accompagner cette levée de dons avec la production d’une bande-son spécialement produite pour l’événement (ZAnthem). 

Chaque streamer incitait également sa communauté à faire des dons pour atteindre des paliers ou « sub goals » contre lesquels ils promettaient des actions diverses liées à leurs contenus ou des actions à réaliser.

La liste complète est à retrouver ici: Sub Goals ZEvent

On compte ainsi plus d’une dizaine de participants qui devront préparer le marathon de Paris. Afin de faire tomber ces sub goals, certains streameurs aux plus grandes communautés tels que Squeezie (numéro 1 Youtube), Zerator, Mister MV ou encore Domingo ont réalisé des « raids » où ils incitaient leurs communautés à donner même juste 1€. Les résultats sont impressionnants avec des milliers d’euros récoltés en quelques minutes. Le premier raid de cette édition lancé par Squeezie a notamment rendu indisponibles des services de Streamlabs fournisseur de services additionnels pour Twitch au niveau mondial et notamment sur les dons.
Le raid le plus impressionnant reste celui mené sur Domingo par Squeezie, Zerator et Mister MV. En agrégeant les 3 plus grosses communautés, ils ont ainsi permis de lever 75K€ pour envoyer Domingo au marathon de Paris en moins de 20 minutes

Les 2 millions ont été atteints le dimanche peu avant 22h et les 3 millions avant minuit. Au final c’est donc la somme de 3 510 443€ qui a été récoltée. 703K€ via les t-shirts (un volume de 62 035 t-shirts) et 2 807 443€ via les dons directs. Le record précédent est donc plus que triplé et c’est un nouveau record mondial qui est établi.

Top événements Twitch caritatif mondiaux:  

1)ZEvent 2019 (FR): 3 510 443€

2)Guardian Con (US): 3 3372 106€

3)Summer Games Done Quick 2019 (SGDQ) (US): 2 759 494€

 

Les bénéfices pour l’Institut Pasteur

En dehors de la somme récoltée, l’Institut Pasteur a énormément gagné en visibilité via le ZEvent. L’événement a été mentionné 500 000 fois durant le weekend se hissant à la première place des tendances monde sur Twitter le dimanche soir / lundi matin entre minuit et 2 heures du matin. Cette première place s’explique par le tweet du président de la république ainsi que le jeu-concours effectué avec X-box.

L’Institut Pasteur de son côté est mentionné en moyenne 20 fois par jour habituellement, durant l’événement il a cumulé 65 600 mentions. Sur les tchats des streams Twitchs 261 000 mentions de Pasteur ont été faites par 9 000 personnes. Le ZEvent est également une opportunité pour l’Institut de toucher une population plus jeune que lors d’événements caritatifs plus classiques tels que le Téléthon. 78% des personnes ayant mentionné l’Institut Pasteur ayant moins de 35 ans :

Le docteur Jean-François Chambon, directeur de la communication et du mécénat de l’Institut Pasteur a notamment échangé en live avec Zerator pendant une heure devant en moyenne 54 000 viewers. Signe de l’intérêt du public, le nombre de viewers est passé de 39 000 à 63 000 le temps de cet échange certainement en raison du discourt très pédagogique de Mr Chambon et facilement compréhensible. Une journée de visite avec inscription via un site avait été annoncée par Mr Chambon mais les serveurs n’ont pas suivi l’afflux massif des viewers du ZEvent. Suite au record, plus d’une quarantaine de médias dont L’Equipe, le Monde, la RTBF ou encore le Huffington Post ont relayé le résultat de l’événement. Il a également bénéficié du relais du président Emmanuel Macron sur son compte Twitter (environ 225K engagements):

Les dons notables

Si la grande majorité des dons sont réalisés par des anonymes créant un « effet boule de neige » pour citer Squeezie, on note des dons de plusieurs milliers d’euros bien identifiables en dehors des streameurs dans leurs différents défis. Le streamer américain Ninja ayant récemment quitté Twitch pour Mixer (plateforme de Microsoft) a donné 26 000€, le groupe Webedia 25 000€, l’éditeur Riot Games 20 000€ et le néo média Brut 10 000€. On note également des dons des structures esportives comme Vitality et un don d’Orange avec RushEsport.

 

Les marques et le ZEvent

En dehors des dons décris ci-dessus les marques ont apporté leur soutien à l’événement en fournissant des lots à faire gagner ou en apportant un soutient logistique. On note ainsi la participation de Xbox, Candy San Shop, Lol (Riot games), Square Enix, Games Load, Ankama, Blizzard (Hearthstone et Overwatch), Need For Seat, 2K France, Team 17 (Worms), PUBG, Ubisoft, Paradoxe Interactive, Scoup Esport, Deliveroo et Twitch. Winamax a également permis de réaliser un tournoi de poker pour reverser des dons à l’Institut Pasteur. Orange a également suivi l’événement de près avec son compte Rush Esport renommé avec la mention « #ZEvent2019 ». En plus d’un don, Orange a proposé de courtes vidéos en interviewant les streamers

https://twitter.com/RushEsport/status/1175883511208841216

rush esport orange

Les marques étaient principalement mises en avant via les lots qu’elles faisaient gagner via le compte Twitter de l’événement ZEvent. 33% des 179 tweets réalisés à partir du lancement de l’événement via ce compte étaient liés à une marque. Ce compte a par ailleurs totalisé 850 000 likes et retweets durant le weekend.

La couverture médiatique de l’événement

Si plusieurs médiats tels que l’Equipe ou Le Figaro avaient déjà réalisé un article en amont de l’événement pour annoncer l’initiative, trois médias étaient présents durant le weekend pour informer sur l’évolution de la cagnotte et actions notables. France 3 via une antenne régionale qui suivait les streameurs de Solary, Brut et Konbini Techno.

REPLAY – #ZEVENT2019 : Le cap des 2 millions de dons pour l’Institut Pasteur ! Rémy Buisine en direct de Montpellier.

Publiée par Brut sur Dimanche 22 septembre 2019

 

En conclusion

Un événement qui s’est tenu dans la bonne humeur avec un investissement énorme des principaux streameurs français démontrant l’impact que peut avoir la communauté du gaming, bien loin des simples clichés associant jeux vidéo et violence.

Le ZEvent a bénéficié d’une audience impressionnante avec 2.5M visiteurs uniques pour 10.5M heures visionnées soit 4h par visiteur unique en moyenne.


La communauté touchée étant majoritairement les moins de 35 ans, se pose donc la question pour une majorité d’associations de commencer à communiquer en vers cette audience en s’initiant aux nouvelles plateformes et leurs codes. 

Bravo à tous les steameurs, Zerator et toutes les personnes engagées dans la production de cet événement.

Si le ZEvent est terminé n’oubliez pas que vous pouvez faire des dons à l’Institut Pasteur toute l’année au lien suivant : faire un don 

Clément Joffrin
Clément est Consultant spécialisé dans le secteur sportif.

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