Contexte
-Danonino est une marque active sur les réseaux sociaux avec la création de nombreux contenus images et vidéos dans 8 pays.
-Danonino souhaite préempter de nouvelles valeurs auprès de sa cible
Problématiques
-Savoir si les contenus créés au global sont utilisés par les pays
-Avoir des learnings sur le community management, la médiatisation et le production de contenus
-Savoir si la marque arrive à préempter ses nouvelles valeurs
Key outputs
-Application de la méthodologie Content Assessment pour évaluer l’ensemble des contenus publiés par Danonino sur toutes les plateformes dans tous les pays
-Danonino produit des contenus engageants mais dont les valeurs de marque ont du mal à se partager dues à l’utilisation de certains posts
-Mise en place du « Brand Value Score » pour évaluer la qualité et l’affinité avec les valeurs de marque de chaque post produit
« Grâce à Content Assessment, l’équipe de The Metrics Factory nous a aidé à mieux comprendre comment retranscrire notre positionnement de marque sur le digital »
Anne Bomo,
Global Digital Manager – Danonino